Gestión del conocimiento e innovación

(Chiav

enato, 2004, p. ¿Qué significa la palabra innovación? Innovación significa cabio, renovación de ciclos, cosas, procesos, que ayudan a un mejor desempeño, el mundo está en constante evolución y hace necesario el proceso de innovación constante, para que los procesos no se queden rezagados en el pasado, produciendo ineficiencia. 3. ¿Qué es lo más innovador que ha hecho en su vida? la conceptualización de un proyecto social, donde desarrollaba un modelo de negocio innovador y vinculante, que permitiría el desarrollo de poblaciones vulnerables. 4. Cómo se aplica la gestión del conocimiento al mercadeo En primer lugar, el término “gestión” se define como “el proceso de planear, organizar, dirigir y controlar el uso de los recursos para lograr los objetivos organizacionales” 91). Desde este punto de vista, la gestión del conocimiento aplicada al mercadeo exige que se lleve con este mismo orden añadiéndole este concepto, entendiendo como “recursos’” al conocimiento. Se puede ver desde diferentes ángulos, como son el trabajo en equipo que se debe desarrollar, para sacar una buena campaña de mercadeo, todo el proceso que lleva desde diferentes fuentes de conocimiento que al final deben arrojar la aprobación o no del objetivo. 5. Defina en sus palabras ¿qué es el capital intelectual? Capital intelectual es oro intangible, son esas capacidades que tienen una persona para producir, ese toque secreto que tiene cada individuo, que hace cada trabajo tangible algo diferente

Marketing Viral

CERVEZA POKER "Donde Hay POKER hay AMIGO"

Bavaria a través de su marca de cerveza POKER ha creado una asociación con un concepto muy importante como es  “la amistad” y “los amigos” a partir de un día que la marca los institucionalizó, después de un año de haber desarrollado un patrocinio y ahora POKER lo usa como punta de lanza para su estrategia de mercadeo.

Andrés García, gerente de la marca Poker de Bavaria, explica que conocían la importancia de tomar esta fecha como un referente de su marca y una oportunidad para seguirla posicionando en el mercado nacional. “La amistad es un concepto que venimos fortaleciendo en nuestra comunicación y nos ha funcionado muy bien. En el día de los amigos, todos estos valores se reúnen, por eso nos interesa que nuestra marca se encuentre allí”.  

Por su parte, Andrés Mazuera, presidente de DDB Colombia señaló en una entrevista para el diario La República que "La esencia de la estrategia de comunicación de Poker parte de un insight muy poderoso sobre la amistad: Poker resalta y valora la diversidad de los amigos y eso es tan real como la vida misma. Es por eso que Poker se conecta de manera relevante y vigente con las personas, hace que se apropien de la campaña y la adapten a su vida cotidiana".

1. Para 2013,La cerveza lanzó una edición limitada de la etiqueta, una fuerte presencia en medios masivos bajo la premisa de celebrar el día de los amigos con Poker y una estrategia digital que incluye una página creada para tal fin (http://www.cervezapoker.com/) y presencia en redes sociales. En la producción y ejecución participaron: DDB Colombia, Ariadna y Dentsu.  
2. Según un informe realizado por la firma CompassBranding en alianza con Raddar, Poker es actualmente una de las marcas más valiosas del país.
3. la interacción que tienen las personas y la apropiación que generan con la marca se puede ver en esta pagina, donde las personas de forma voluntaria suben imágenes que les generan gustos con la marca. spezify.
4. NO importa que seas diferente, con POKER estas allí 

En conclusión se podría decir que lo que ha desarrollado poker, son esos vínculos emocionales con el consumidor, no solo ofrecer un producto, lo que quiere ofrecer es amistad, momentos, compañía, diversión, esta apostando a las nuevas tendencias que tienen las marcas, es humanizar que hace que se creen esas relaciones duraderas y sólidas.

Canales y plataformas que emplea.

facebook

twitter

Pagina

• Jugadores (sujetos) asociados a la marca 
• Los sujetos asociados a la marca son las mismas personas, los consumidores de la cerveza póker, ya que la marca poker implica a los grupos de amigos jóvenes y chéveres dentro de sus comerciales además de ofrecer rifas e incentivos a las personas que consuman poker generando una mayor recordacion de marca y un pluspara que las personas quieras y sigan consumiendo poker no sólo porque les gusta sino además porque crean fidelidad con la marca y un sentimiento más cercano, ya que muchos se ven reflejados en las campañas que realiza la marca.

3- Explicar cómo la marca elegida explota los recursos "earned media" y "share". Buscar ejemplos, agregar los enlaces respectivos a fotos, videos, etc.

Poker busca incentivar a sus consumidores por medio de sorteos que realiza por medio de su página web además de tener una página en Facebook y Twitter en donde publica frases y fotos de la marca poker. Uno de los mayores medios que más explota la marca son la radio y la televisión, creando varios comerciales vinculados con las personas que consumen sus productos y con lo que quieren reflejar de la marca Poker y creando en radio cuñas con jingles de la marca. Poker también piensa que como es una cerveza para compartir en amigos y que esto crea un ambiente ameno y agradable entre el círculos de amigos, además de asociar la cerveza como un amigo más que hace parte del grupo, Poker decide asignarle a un día del año como el día de los amigos ya que es un día importante para compartir con mis amigos y en especial con Poker, esto logra una mayor aceptación y vinculación de la marca con el mercado y sus consumidores además de utilizar los diferentes medios como redes sociales y demás para difundir y mostrar a todas las personas que el día de los amigos poker es una fecha especial que no puede ser pasada por alto.

experiencia asociado al mercadeo en Internet

El concepto de experiencia asociado al mercadeo en Internet,nos da a entender como una marca se asocia con el cliente,como debe  generar un acercamiento con el consumidor de tal forma que la marca cree un vinculo más afectivo y fuerte con las personas. la marca debe de empezar a crear experiencia que sean más relevantes y llamativas para el consumidor, utilizar los distintos medios como redes sociales, canales, buscadores, sitios web,etc. para fortalecer el vínculo existente y buscar un acercamiento más efectivo, para crear una mejor experiencia se debe mejorar  los canales de comunicación de mercadeo y las relaciones comerciales, la marca debe estar en sintonía con lo que buscan sus clientes: intereses, productos o servicios, hábitos, búsqueda y  lo que ha hecho  para poder lograr que el cliente o futuro consumidor obtenga lo que necesita de ellos y se sienta satisfecho y quiera seguir frecuentando la marca y sus productos; que la marca deje en el consumidor una recordación eficaz y placentera.

MARKETING ON THE ROUND

1.La idea es compartir  información y generación de conocimiento, que desarrolle un potencial atractivo para los integrantes, por eso se propone un modelo de comunicación, trabajo e interacción, donde no importa el lugar, lo que se necesita es la conexión y el conocimiento que puede generar de la diversidad.  Y aquí juega un papel fundamental el mercadeo, porque en realidad allí es donde convergen todas las áreas organizacionales, que tienen un fin u objetivo, ya sea económico, social, etc. En sí es trabajar en equipo y con excelente comunicación, para lograr objetivos medibles.

Ejemplo:

todas las multinacionales en este momento están trabajando de forma holística, integrando ideas y planeando de forma íntegra, porque lo que se necesita es ser innovador y la innovación solo se logra donde hay diversidad de pensamientos.

2.  los objetivos smart, es plantear esos objetivos que se necesitan para lograr las metas en todos los sentidos que tienen una organización, en el caso de ventas aumentar un 5% las ventas en el año, pero para poder fijar este objetivo lo debo someter a un proceso donde evalúe la viabilidad de este:

a) específicos

b) mensurables,

c) alcanzables

d)  relevantes

e)  de duración determinada

f)  evaluar y reevaluar

la evaluación es muy importante, porque esta me permite identificar cómo se están desarrollando mis objetivos y si van de la mejor manera o si se debe reestructurar, para que se cumplan. Con este tipo de mediciones, podemos saber como esta el negocio en tiempo real y al final del año, poder proyectar los objetivos siguientes.

3. MEDIOS DE PAGO (PAID MEDIA)

Los vendedores compran medios de comunicación, por lo general en forma de impresiones, a afectar las ventas. Algunos llaman a esto "medios de comercializador generados, ' pero la descripción antigua funciona bien. En el contexto de video, medios de comunicación pagados puede venir en la forma de la pre-roll, post-roll, o un enlace patrocinador oficial.

Pero los medios de comunicación pagados sigue desempeñando un papel importante en la construcción de una Marca, crear credibilidad y fuerza de ventas.

MEDIOS CONSEGUIDOS (EARNED MEDIA)

Medios conseguidos normalmente significan relaciones con los medios.

Profesionales de las relaciones públicas solían pasar años desarrollando relaciones

Con los reporteros, periodistas, editores y productores, trabajando para facilitar la labor informativa que ayudaron a sus empresas o clientes.

Pero con la era de la tecnología, los medios de comunicación tradicionales cerrados y muchos de las personas a las que los expertos en relaciones públicas gastaron todo su edificio carreras

Relaciones con los estaban fuera de puestos de trabajo.

Aunque las relaciones de los medios de comunicación tradicionales deben continuar con los que se quedan, su definición debe ampliarse para incluir la construcción de relaciones con los bloggers y los influyentes medios de comunicación social.

MEDIOS DE PROPIEDAD (OWNED MEDIA)

Medios de titularidad, de acuerdo con Forrester, es " un canal de controles. Hay los medios de comunicación de propiedad total (como tu blog o página web) y los medios de comunicación de titularidad compartida (como una página de fans en Facebook o cuenta de Twitter). Medios Propiedad crea marca portabilidad. Ahora usted puede ampliar la presencia de su marca más allá de su sitio web  por lo que existe en muchos lugares a través de la Web, específicamente a través sitios sociales de medios y comunidades únicas. En una recesión en la que el marketing los presupuestos se están recortando en un 20 por ciento, la capacidad de comunicarse directamente con los consumidores que quieren participar con su marca a través de largo plazo las relaciones pueden ser muy valiosas.

5. para el departamento de mercadeo o de cualquier empresa es importante que después de identificar el mercado objetivo, desarrollar las soluciones a esas necesidades que se tienen , generar un trabajo en equipo donde se genere investigación y desarrollo continuo, pasa que así la empresa evolucione.  

Top 5 de sitios web favoritos y su top 3 de sitios web que no le gustan.

Top  de sitios Web
Wobi
Puro Marketing
ted
youtube
Facebook /óptica génesis

Los cargos más importantes detras de una pagina web

Directores Creativos

Los directores creativos son los encargados de identificar e  interpretar necesidades de los clientes (tanto propietario como cliente consumidor o usuario) para crear interfaces donde se poda solucionar necesidades. 

Programadores 

Son los encargados de desarrollar la interfaz (programación que sea más funcional)

Responsive web design

Diseño Web Sensible ( RWD ) es un diseño Web enfoque destinado a la elaboración de sitios para proporcionar una experiencia de visualización de fácil lectura óptima y navegación con un mínimo de cambio de tamaño, paneo, y el desplazamiento-a través de una amplia gama de dispositivos (desde teléfonos móviles a la computadora de escritorio monitores)

eye tracking

eye tracking

Es el proceso de evaluar, bien el punto donde se fija la mirada (donde estamos mirando), o el movimiento del ojo en relación con la cabeza. Este proceso es utilizado en la investigación en los sistemas visuales, en psicología, en lingüística cognitiva y en diseño de productos.

Existen diversos sistemas para determinar el movimiento de los ojos. La variante más popular utiliza imágenes de vídeo a partir de la cuales se extrae la posición del ojo. Otros métodos utilizan "search coil" o están basados en electrooculogramas.

Mapa de sitio Web

Un mapa de sitio web (o mapa de sitio o mapa web) es una lista de las páginas de un sitio web accesibles por parte de los buscadores y los usuarios. Puede ser tanto un documento en cualquier formato usado como herramienta de planificación para el diseño de una web como una página que lista las páginas de una web (ya realizada), organizadas comúnmente de forma jerárquica. Esto ayuda a los visitantes y a los bots de los motores de búsqueda a hallar las páginas de un sitio web.

Los mapas de sitio pueden mejorar el posicionamiento en buscadores de un sitio, asegurándose que todas sus páginas puedan ser encontradas. Esto es especialmente importante si el sitio usa menús Adobe Flash oJavaScript que incluyan enlaces HTML.

También son una ayuda a la navegación por ofrecer una vista general del contenido de un sitio de un simple vistazo.

La mayoría de los motores de búsqueda sólo siguen un finito número de enlaces desde una página, por lo que si el sitio es muy grande la existencia del mapa del sitio puede ser necesaria para que tanto los motores de búsqueda como los usuarios accedan a todo el contenido del sitio.

Algunos desarrolladores afirman que índice de sitio web sería un término más apropiado, pero esta forma se usa mucho menos en español. A veces los "índices de sitio" muestran enlaces en orden alfabético hacia las páginas (o partes de ellas) de los sitios web, por lo que en estos casos pueden ser un complemento a los mapas de sitio (enfocados a las páginas de forma jerárquica, temática).Referencia